Snapchat сообщает о 750 миллионах активных пользователей в месяц

На мероприятии, посвященном Дню инвестора в четверг, Snap поделилась несколькими новыми показателями своего бизнеса и рассказала о своих перспективах. Примечательно, что компания заявила, что ее приложение для социальных сетей Snapchat теперь выросло до более чем 750 миллионов активных пользователей в месяц. Хотя это число далеко отстает от примерно 2,96 миллиардов активных пользователей в месяц, о которых Facebook сообщил ранее в этом месяце, оно опережает других, включая Pinterest, который недавно заявил, что достиг 450 миллионов пользователей в месяц.

Однако неясно, как Snap противостоит Twitter, который после приобретения Илона Маска больше не является публичной компанией. Кроме того, в публичных показателях Twitter, полученных до закрытия сделки, использовалась другая метрика — собственная метрика Twitter, называемая mDAU, или монетизируемые ежемесячные активные пользователи. По словам представителей Twitter, это должно было указать количество пользователей Twitter, которые действительно увидят его рекламу. По состоянию на июль 2022 года это число составило 237,8 миллиона, что меньше, чем нынешние 375 миллионов ежедневных пользователей Snapchat.

Тем временем TikTok объявил о достижении отметки в 1 миллиард активных пользователей в месяц в 2021 году, и, по прогнозам, к концу 2022 года их число достигнет 1,8 миллиарда.

Кроме того, Snap сообщила, что из 750 миллионов активных пользователей в месяц 150 миллионов находятся в Северной Америке. Компания заявила, что видит путь к охвату более 1 миллиарда человек в ближайшие два-три года.

Во время мероприятия Snap также представила свои новые продукты, в том числе 3D Snap Map и недавно запущенную функцию под названием «Сообщества». Последний предназначен для частных групп, участники которых могут добавлять друзей и публиковать сообщения в общей истории кампуса. Эта функция была запущена в колледжах и средних школах и со временем будет распространена на большее количество сообществ. По словам Snap, на сегодняшний день в США более 1400 колледжей имеют доступ к сообществам.

Компания также рекламировала успех своей платной подписки Snapchat+ за 3,99 доллара в месяц, которая сейчас достигает 2,5 миллионов подписчиков — более точная цифра, чем 2+ миллиона, объявленные во время отчета.

Конечно, инвесторы хотят услышать, как Snap справляется с конкурентной средой, включая угрозу со стороны TikTok, как ее инвестиции в рекламный бизнес помогут стимулировать рост и может ли она предложить какие-либо рекомендации на будущее. Это может произойти позже в тот же день.

Snap заявила, что ее основным направлением рекламы в ближайшем будущем станет реклама с прямым откликом (DR), которая составляет примерно две трети ее бизнеса и растет более быстрыми темпами, чем ее бизнес, ориентированный на бренды. Ее платформа DR была основным драйвером совокупного годового роста доходов от рекламы, составившего более 50% за пятилетний период, заканчивающийся 2021 годом. Компания рассказала о своих инвестициях в различные рекламные технологии и форматы рекламы, включая более традиционные и новые технологии, такие как AR. и отметил, что работает над повышением качества взаимодействия и конверсий. Он также заявил, что работает над решением проблемы увеличения цены за действие, вызванного его изменениями.

Snap заявила, что в рамках своих усилий увеличит объем измеримых конверсий за счет улучшения таргетинга по релевантности и оптимизации машинного обучения.

Компания также сообщила, что ее конкурент TikTok, Spotlight, привлекает менее половины от общего числа активных пользователей в месяц, поскольку каждый месяц этой функцией пользуются 300 миллионов пользователей. Однако компания отметила, что интерес к этому продукту все еще растет. В четвертом квартале общее время, потраченное на просмотр Spotlight, увеличилось более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом, а количество материалов Spotlight выросло почти на 20% за тот же период.

В первой части мероприятия Snap также поделилась с инвесторами большим количеством других показателей, в том числе несколькими, которые были недавно объявлены во время отчета:

Разработка…